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Comida rápida en los anuncios online
Por Futuro Digital | June 12, 2008
McDonald’s sirvió más de 295 millones de anuncios online en marzo, llegando a 52 millones de usuarios de Internet, con una media de visualizaciones de 5,7 veces durante este mes. Esto representa una cuota de mercado del 34% en Estados Unidos.
Quizno’s ocupa el segundo lugar al entregar 98 millones de anuncios de publicidad el mismo mes, lo que representa el 11 por ciento de cuota de mercado, seguido de KFC con 84 millones (9,6%), y Papa John’s con 82 millones (9,3%).
En un estudio comScore se fijó en el porcentaje de visitas a los sitios Web de los 10 restaurantes que solían mostrar más campañas publicitarias para ver si existe alguna relación con su cuota de mercado. Hay poca relación entre las dos cifras, ya que el tráfico del sitio se ve influido por la televisión y las promociones de pedidos en línea funcionalidad que se encuentra en pocas empresas.
PizzaHut.com, cuyos anuncios en línea promueven los pedidos tiene un porcentaje desproporcionadamente elevado de tráfico (23,3%) en comparación con su cuota de publicidad que es aproximadamente del 6,8%.
Con este estudio se demuestra que son más importantes los servicios que se ofrecen en una web que la publicidad usada para promocionar el sitio web. Por otra parte también vemos como, aunque la publicidad online va ganando fuerza, la televisión es el medio rey para generar influencia y establecer una gran repercusión entre los potenciales clientes.
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