Las cadenas de TV de España tienen que reducir la emisión de publicidad
Por Futuro Digital | July 10, 2008
Al gobierno español se le acaba el tiempo del ultimátum lanzado hace 2 meses por Viviane Reding, comisaria de Sociedad de la Infromación de la Unión Europea. En Mayo exigió que se reduzca la publicidad en todas las emisoras de TV españolas, públicas y privadas, a 12 minutos por hora, lo estipulado por ley. Según Reding, España hace una interpretación demasiado restringida del concepto de publicidad y, como consecuencia, espacios publicitarios como las telepromociones o los publirreportajes no se toman en cuenta para calcular los 12 minutos. Según la comisaria esto lleva a que se violen de manera regular y grave los límites establecidos. Además, el órgano ejecutivo comunitario envió un dictamen motivado, el segundo paso de un expediente disciplinario, de manera que si no se cumplen las condiciones impuestas, la Comisión denunciará a España ante el Tribunal de Justicia de la UE. Las advertencias por parte de la Comisión se remontan a julio de 2007.
Se espera que este año la inversión en publicidad televisiva alcance los 3.600 millones de euros, la mayor cifra registrada hasta ahora pero sólo representa un crecimiento del 3,8 por ciento frente a la previsión de la inflación prevista del 5,2 por ciento.
Hace falta comentar también el creciente miedo de las cadenas de televisión a la publicidad online y su pérdida de cuota respecto a esta. Un buen ejemplo lo encontramos en Japón donde el marketing que se contrataba en los medios tradicionales, más costoso, se está viendo rápidamente desplazado por el marketing online. Un tipo de comunicación ideal para presupuestos más ajustados y, en definitiva, muy efectivo en un país tan digitalizado.
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