Os canais de televisão em Espanha, para reduzir a emissão de publicidade
Para Digital Future | 10 de julho de 2008
Ao governo espanhol estava a ficar sem tempo, o ultimato emitido por 2 meses atrás Viviane Reding, Comissária Europeia das Infromación da União Europeia. Em maio apelou a uma redução de publicidade em todas as Estações televisão espanhol, públicas e privadas, aos 12 minutos por hora, conforme exigido por lei. De acordo com Viviane Reding, a Espanha faz uma interpretação demasiado restrita do conceito de publicidade e como resultado, como janelas de espaços publicitários ou advertorial não são tidos em conta para calcular os 12 minutos. Segundo o Comissário, isto leva à violação de uma forma regular e os limites severos. Além disso, o órgão executivo da UE enviou um parecer fundamentado, a segunda etapa de um inquérito disciplinar, pelo que, se as condições impostas, a Comissão menciona a Espanha Tribunal de Justiça. As advertências da Comissão remontam a Julho de 2007.
Espera-se que este ano o investimento em publicidade televisiva atingir 3.600 milhões de euros, o número mais alto registrado até agora, mas apenas um crescimento de 3,8 por cento em comparação com a previsão da inflação de 5,2 por cento.
Precisamos também de comentar sobre o temor crescente de canais de televisão e na publicidade on-line a sua parte sobre esta perda. Um bom exemplo é encontrado no Japão, onde a comercialização que foram recrutados nas mídias tradicionais, mais caros, está a ser rapidamente deslocados pelo marketing on-line. Um tipo de comunicação ideal para os orçamentos apertados e, em última análise, muito eficaz num país como digitalizado.
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