Repartición de las audiencias de las cadenas de televisión
Por Futuro Digital | December 4, 2008
La multiplicación de la oferta de canales de televisión está repartiendo la audiencia. Y diluyéndola entre las decenas de canales que se pueden ver en toda España. Sólo así se explica que una cadena de televisión registre su peor cuota de pantalla de la historia y aún así sea la más vista. Tal y como muestran los últimos datos de Sofres, la empresa que mide las audiencias de televisión en España a través de su red de audímetros, en noviembre Telecinco obtuvo su mínimo histórico de cuota de pantalla, un 17,6%, y a pesar de todo fue la cadena líder de audiencia. La aparición de nuevas cadenas de emisión pública y los canales de TDT explican en parte este fenómeno.
Parece claro que ha terminado esa situación en la que un par de cadenas dominaban la audiencia con cuotas superiores al 20%. Y es que en las siguientes posiciones de la clasificación aparecen cadenas con cuotas de pantalla muy cercanas a la de Telecinco: TVE1 (17,2%) y Antena 3 (16,4%). Un poco más regazada aparece la cuota media de las cadenas autonómicas (Telemadrid, TV3, Canal Nou, Canal Sur, ETB…), que se quedan con el 14,2%.
Hace unos años, los hogares españoles sólo recibían seis o siete canales. Hoy en día, se le suman nuevas cadenas en abierto (como Cuatro y La Sexta, que han conseguido cuotas del 8,2% y 6,4%, respectivamente) y los canales temáticos de la TDT. Un sistema de televisión que sigue aumentando su cuota de pantalla conjunta (el 13% registrado en marzo y abril ha crecido hasta un 20,02% en noviembre). En conclusión, ahora son decenas de canales los que compiten por la audiencia, de ahí que lógicamente el mercado de la tele esté ahora bastante más repartido.
Comparando estos resultados con el mes de octubre, en los que Telecinco y TVE1 lograron respectivamente el 18% y 17,2% de cuota de audiencia, vemos que la cadena pública ha recortado distancias a pesar de mantener la misma cuota. Gracias sobre todo a la retransmisión de la Copa Davis, que aumentó de forma notoria su audiencia habitual del fin de semana.
Excepto las autonómicas, que han bajado respecto al 14,8% de octubre, el resto de cadenas citadas han crecido este mes. Si miramos los datos en función de las plataformas de emisión, vemos que las emisiones en abierto siguen siendo, como siempre, las claras dominadoras. La recepción por antenas analógicas obtiene el 60%, algo que tendrá que ir reduciéndose progresivamente en favor de la TDT de aquí a que se culmine el apagón analógico en abril de 2010. Otros países europeos ya apagaron su tele analógica, y en Estados Unidos lo harán en tres meses.
Y en efecto, como hemos dicho antes, se está avanzando en esa dirección, pues la TDT ya ha superado el 20%. Por otra parte, las plataformas de pago han sufrido este mes una caída. Las emisiones de cable, donde también están incluidas Imagenio y otros servicios de televisión que ofrecen los operadores de ADSL, bajan del 16% al 15,6%. La tele por satélite, categoría en la que se encuadra Digital Plus, también cae, en este caso del 4,5% al 4,2%.
Si miramos las emisiones de pago en general, sin distinguir entre cable y satélite, los dos principales dominadores son Ono (6,5%) y Digital Plus (3,6%). Eso sí, ambas siguen la tendencia a la baja de este tipo de emisiones, cayendo desde el 6,8% y el 3,8% de octubre, respectivamente. ¿Será por culpa de la crisis?
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