Repartiment d’audiències de les cadenes de televisió
Per Futur Digital | desembre 4, 2008
La multiplicació de l’oferta de canals de televisió està repartint l’audiència. I diluint-la entre les desenes de canals que es poden veure a tot Espanya. Només així s’explica que una cadena de televisió registri la seva pitjor quota de pantalla de la història i encara així sigui la més vista. Tal com mostren les últimes dades de Sofres, l’empresa que mesura les audiències de televisió a Espanya a través de la seva xarxa d’audímetres, el novembre Telecinco va obtenir el seu mínim històric de quota de pantalla, un 17,6%, i malgrat tot va ser la cadena líder d’audiència. L’aparició de noves cadenes d’emissió pública i els canals de TDT expliquen en part aquest fenomen.
Sembla clar que ha acabat aquesta situació en la qual un parell de cadenes dominaven l’audiència amb quotes superiors al 20%. I és que en les següents posicions de la classificació apareixen cadenes amb quotes de pantalla molt properes a la de Telecinco: TVE1 (17,2%) i Antena 3 (16,4%). Una mica per sota apareix la quota de les cadenes autonòmiques (Telemadrid, TV3, Canal Nou, Canal Sud, ETB…), que es queden amb el 14,2%.
Fa uns anys, les llars espanyoles només rebien sis o set canals. Avui en dia, se li sumen noves cadenes en obert (com Cuatro i La Sexta, que han aconseguit quotes del 8,2% i 6,4%, respectivament) i els canals temàtics de la TDT. Un sistema de televisió que continua augmentant la seva quota de pantalla conjunta (el 13% registrat a març i abril ha crescut fins i tot un 20,02% el novembre). En conclusió, ara són desenes de canals els que competeixen per l’audiència, i per això lògicament el mercat de la tele està ara bastant més repartit.
Comparant aquests resultats amb el mes d’octubre, en els quals Telecinco i TVE1 van aconseguir respectivament el 18% i 17,2% de quota d’audiència, veiem que la cadena pública ha retallat distàncies malgrat mantenir la mateixa quota. Gràcies sobretot a la retransmissió de la Copa Davis, que va augmentar de forma notòria la seva audiència habitual del cap de setmana.
Excepte les autonòmiques, que han baixat respecte al 14,8% d’octubre, la resta de cadenes citades han crescut aquest mes. Si mirem les dades en funció de les plataformes d’emissió, veiem que les emissions en obert continuen sent, com sempre, les clares dominadores. La recepció per antenes analògiques obté el 60%, una cosa que haurà d’anar reduint-se progressivament en favor de la TDT d’aquí que es culmini l’apagada analògica l’abril de 2010. Altres països europeus ja van apagar la seva tele analògica, i als Estats Units ho faran en tres mesos.
I en efecte, com hem dit abans, s’està avançant en aquesta direcció, ja que la TDT ja ha superat el 20%. D’altra banda, les plataformes de pagament han patit aquest mes una caiguda. Les emissions de cable, on també són incloses Imagenio i altres serveis de televisió que ofereixen els operadors d’ADSL, baixen del 16% al 15,6%. La tele per satèl·lit, categoria en la qual s’enquadra Digital Plus, també cau, en aquest cas del 4,5% al 4,2%.
Si mirem les emissions de pagament en general, sense distingir entre cable i satèl·lit, els dos principals dominadors són Ono (6,5%) i Digital Plus (3,6%). Això sí, ambdues segueixen la tendència a la baixa d’aquest tipus d’emissions, caient des del 6,8% i el 3,8% d’octubre, respectivament. Serà per culpa de la crisi?
Temes: TV |
- Activa Multimèdia presenta a l’IBC 2008 els resultats del projecte ARENA sobre medició d’audiències de TV digital
- La televisió portàtil oblidada al pas a la TDT
- Teletext de TVE, 20 anys
- La penosa transició a la TDT
- La alta definició oblidada a la TDT